Гост-лекция с Ния Коцева „Инфлуенсър маркетинг: статистики, ангажираност и качествен анализ“

На 12 ноември 2026 г. от 13:30 до 16:00 ч. в зала 2-312 на Икономически университет – Варна ще се проведе гост-лекция с Ния Коцева, съосновател и управител на INFLUENCER.BG, на тема „Инфлуенсър маркетинг: статистики, ангажираност и качествен анализ“. Лекцията е отворена за всички заинтересовани студенти.

През последното десетилетие инфлуенсър маркетингът се превърна от нова и сравнително непозната практика в съществен елемент от комуникационните стратегии на компании от различен мащаб. Но как всъщност се оценява дали един инфлуенсър е подходящ за конкретна кампания и кои показатели имат реално значение за резултатите?

В рамките на гост-лекцията студентите ще се запознаят с основните статистики, използвани при подбора на инфлуенсъри, с начина, по който се изчислява степента на ангажираност, както и с възможностите за качествена оценка на профилите отвъд чисто количествените показатели. Ще бъдат обсъдени и индикатори, чрез които може да се изгради по-структуриран подход към определянето на „правилен“ или „добър“ инфлуенсър профил.

Лекцията ще даде на студентите практическа перспектива към един от най-динамично развиващите се инструменти в дигиталния маркетинг и към решенията, които стоят зад успешното партньорство между брандове и създатели на съдържание.

За лектора

Ния Коцева е съосновател и управител на INFLUENCER.BG. Завършва образование по Право и политика във Великобритания, след което работи в Европейския парламент в Белгия. През 2014 г. се завръща в България и насочва професионалното си развитие към дигиталния маркетинг.

През 2017 г., заедно със своя бизнес партньор Елизабет, основава INFLUENCER.BG – агенция, фокусирана изцяло върху партньорствата между брандове и инфлуенсъри. Днес агенцията работи с утвърдени създатели на съдържание и има реализирани стотици кампании за брандове като L’Oréal, Coca-Cola, Takeaway, Notino и Speedy.